為深入貫徹落實“強(qiáng)基嚴(yán)管促落實”專項行動部署，進(jìn)一步提升“金牌十二講”系列課程的學(xué)習(xí)質(zhì)效，4月2日，集團(tuán)公司特邀國內(nèi)頂尖IP策劃專家、中國IP商學(xué)院院長聶凡鼎老師，舉辦《打造超級IP 驅(qū)動品牌升級》專題講座。集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)部門負(fù)責(zé)人及業(yè)務(wù)骨干近300人分別通過現(xiàn)場及網(wǎng)絡(luò)直播方式參加此次學(xué)習(xí)。

聶凡鼎老師作為故宮文創(chuàng)、阿里大麥網(wǎng)等頭部項目的操盤手，立足行業(yè)前沿，系統(tǒng)解析了IP驅(qū)動品牌升級的核心邏輯。講座中，聶老師提出了“三性四度”方法論，強(qiáng)調(diào)品牌需以“屬性、調(diào)性、文化性”為基礎(chǔ)，精準(zhǔn)錨定品牌內(nèi)核，構(gòu)建品牌的獨特基因。通過“態(tài)度”傳遞品牌價值觀，以“溫度”鏈接用戶情感，以“風(fēng)度”彰顯品牌格局，以“角度”創(chuàng)新敘事視角，為品牌突圍注入鮮活生命力。